サンリオは1960年に創業し、2020年に60周年を迎えました。
現在も「キティちゃん」の愛称で親しまれているハローキティは、幼い子どもから高齢者にまで幅広く愛されています。また、マイメロディやポムポムプリンなど20年以上変わらずに愛されているキャラクターも多くいます。
サンリオが時代を問わず愛され続けているのは愛らしいキャラクターはもちろん、時代ごとの流行をうまくとらえているからだと思います。
本記事では、サンリオの歴史や魅力、近年におけるサンリオの商品展開を見ていきましょう。
2020年、サンリオは創業から60周年を迎えました。1960年にソーシャル・コミュニケーション・ビジネスの確立をめざし、株式会社山梨シルクセンター（現：サンリオ）が東京都に設立されたのがはじまりです。
現在もサンリオはかわいらしいギフト商品やおしゃれなグリーティングカードを多く扱っていますが、創業当初はギフト商品やグリーティングカードが主力商品でした。
1973年、社名が株式会社サンリオに改称されます。
ハローキティ、パティ&ジミー、リトルツインスターズ、マイメロディといったキャラクターが誕生したのも70年代です。また1975年には、現在も愛読者が多く存在する『いちご新聞』が創刊されました。
1980年代以降、サンリオは人気を順調に拡大していきます。1982年には東京証券取引所市場第二部に上場し、その2年後には東京証券取引所市場第一部に指定替となりました。
そして、1990年には屋内型テーマパークの「サンリオピューロランド」が東京都多摩市にオープンしました。この施設ではサンリオの世界に没入できるだけでなく、人気キャラクターたちに会うこともできます。
2000年代には、サンリオは国内だけでなく、海外でも人気を集めるようになり、欧州やアメリカにも店舗が続々とオープンしました。2010年の上海万国博覧会ではハローキティグッズがイメージキャラクターとして日本館などで展示されました。
また、2014年におけるロサンゼルスの全米日系人博物館でハローキティ40周年記念特別展の開催など、海外でもサンリオのイベントは多く開催されました。
引用：Unsplash
サンリオの魅力はハローキティをはじめとするキュートなキャラクターだけでなく、各時代のトレンドをうまく反映しているところにあると思います。
1990年代におけるハローキティのグッズといえば、赤やピンクが貴重でガーリーなアイテムが中心でした。赤い背景に同色のワンピースを着たハローキティが描かれたデザインのアイテムやお姫様のようなドレスを着たハローキティが描かれたアイテムなど、やわらかみのあるデザインが特徴でした。
2000年代初頭、ギャルブームが到来すると、ハローキティのグッズにもこの流行が反映されます。黒ギャルのハローキティやビキニを着たハローキティなど、ティーン世代の女性たちと同じようにキティちゃんもギャルに。
また、ギャルが好むヒョウ柄のアイテムやグリッターのアイテムも多かったと記憶しています。この時代、多くのギャルたちがハローキティに魅了されており、ギャルファッションとサンリオアイテムを組み合わせるギャルが多くいました。
2020年前後、推し活ブームが到来し、現在も推し活ブームは盛り上がりを見せています。
サンリオは2022年から「エンジョイアイドルシリーズ」をスタートし、推し活に使えるアイテムを販売しています。うちわカバーやフォトケース、アクスタケースなど、もはや推し活に必須ともいえるアイテムが揃っています。これらはサンリオ独自のかわいらしいデザインが特徴です。
例えば、アクスタケースには推しのアクリルスタンドを入れると、推しがふとんで寝ているように見えるデザインの商品があります。
こうしたユニークなデザインは他ではあまりなく、サンリオならではのものです。
そのほかにも、最近のサンリオは「平成女子ブーム」の波にのり、アラサー女性たちの心をとらえるアイテムが充実しています。
プロフィール帳を持ったサンリオキャラクターのマスコットやガラケーモチーフのアクリルチャームなどは、当時を懐かしく思い起こさせるアイテムです。
サンリオの商品はこのように流行を反映しているため、商品を見ると発売時のトレンドや時代思潮を思い出せることもあります。
引用：Unsplash
日本の「カワイイ（kawaii）文化」において、サンリオは欠かせないといっても過言ではないと思います。
国内外の多くの人たちがサンリオキャラクターを愛し、サンリオ独自の世界観に魅了されています。
不況や新型コロナウイルスの拡大など、さまざまな困難の中で私たちは暮らしています。しかし、サンリオの世界観はいつの時代も変わらず、夢を見ているかのようなぬくもりあふれる世界です。
サンリオのアイテムはキャラクターたちを小鳥や草花、ハートなどが囲んでおり、おとぎばなしの世界をほうふつとさせます。
また、トレンドを取り入れたアイテムにも、サンリオならではのかわいらしさがあります。トレンドを意識したおしゃれをするときも、サンリオアイテムを重宝できます。
参考資料
